Реклама в Яндекс.Директ: понятная настройка и ведение

Реклама в Яндекс.Директ — это простой способ показать своё объявление тем, кто прямо сейчас ищет ваш товар или услугу. Реклама сайта в «Яндекс Директ» — это мощный инструмент для онлайн-продвижения, который охватывает разные каналы взаимодействия с аудиторией. Вы задаёте цель, бюджет и правила показа, а система приводит людей на сайт или в мессенджер. 

Команда Entail Media помогает всё настроить и объясняет каждый шаг понятным языком.

• Что такое Яндекс.Директ
  
• Виды рекламы в Яндекс Директ
  
• Сколько стоит реклама в Яндекс Директ
  
• Как запустить рекламу в Яндекс Директ: пошаговая инструкция
  
• Как создать объявления в Яндекс Директ: инструкция
  
• Запуск рекламы в Яндекс директ — краткий чек-лист
  

Яндекс.Директ — это система, где бизнес размещает объявления, а пользователи видят их в поиске Яндекса и на сайтах-партнёрах. Представьте ярмарку: на входе люди говорят, что ищут, например «купить коньки» или «строительство веранд». Яндекс слышит запрос и показывает подходящую рекламу. Вы платите не за просто «висеть» где-то, а за реальные клики и действия.

Зачем это нужно?

• Люди уже заинтересованы: они сами ищут ваш товар/услугу.
  
• Можно выбрать город, время показа, устройство и даже интересы.
  
• Можно быстро включать и выключать кампании.
  
• Легко считать, сколько стоит заявка и какая реклама Яндекс Директ приносит больше пользы.

Объявления из Яндекс Директ показываются на странице результатов поиска Яндекса. Пользователь пишет «строительство веранд», «натяжные потолки цена» или «курсы английского онлайн» — и видит рекламу над или под обычными результатами.

Главные плюсы:

• Четкое совпадение с запросом: вы отвечаете на конкретный вопрос.
  
• Высокая готовность к покупке: человек уже хочет решение.
  
• Гибкость: можно задавать ставки, минус-слова, регионы, расписание.
  
  

Как выглядит:

• Заголовок с ключевой фразой (например, «Строительство веранд под ключ»).
  
• Описание с выгодой («Гарантия 3 года. Бесплатный замер»).
  
• Дополнительные ссылки («Портфолио», «Цены», «Контакты»).
  
• Уточнения («Скидка до 15%», «Работаем 10 лет»).

Объявления появляются на тысячах сайтов-партнёров и в приложениях. Здесь система смотрит на интересы и поведение человека. Например, он читал статьи про дачу — ему покажут рекламу про «строительство веранд».

Главные плюсы:

• Большой охват: вы находите новых людей, которые ещё не вводили запрос.
  
• Низкая цена клика по сравнению с поиском (часто).
• Картинки и баннеры помогают привлечь внимание.

Цена в Яндекс Директ зависит от конкуренции в нише, качества объявления, страницы на сайте и настроек кампании. Важно не просто «ставить побольше», а грамотно считать: сколько стоит клик, сколько стоит заявка и окупится ли бюджет. 

Entail Media помогает настроить цели и снизить стоимость привлечения клиента без потери качества.

От чего зависит цена

1. Конкуренция
   Если много компаний борются за одно и то же слово, клики дороже.
   
   
2. Качество объявлений.
   Понятные заголовки, точные ключевые фразы, хорошие расширения — всё это повышает рейтинг и может уменьшать цену клика.
   
   
3. Посадочная страница.
   Страница должна открываться быстро, быть понятной и отвечать на вопрос пользователя. Чем лучше страница, тем выше конверсия — и тем дешевле заявка.
   
   
4. Стратегия ставок.
   Ручные или автоматические стратегии в Яндекс Директ влияют на покрытие и итоговый расход.
   
   
5. Регион и время.
   В больших городах и в часы пик цена часто выше.
   
   
6. Тип трафика.
   Поиск обычно дороже, но «горячее». РСЯ — дешевле, но требует точной сегментации.
   
   

Пример на запрос «строительство веранд»
Допустим, у нас есть сайт с портфолио, калькулятором цены и формой заявки.

• На поиске мы берём ключевые слова: «строительство веранд», «веранда к дому под ключ», «построить веранду цена».
  
• В РСЯ выбираем аудитории: интерес к даче, загородному домостроению, ремонту.
  
• Бюджет на тест: пусть будет 60 000 ₽ в месяц.
  
  

Что может получиться (примерно и для понимания логики):

• Поиск. 300 кликов по средней цене, скажем, 120–180 ₽. Возьмём среднее — 150 ₽. Итого ~45 000 ₽.
  
• РСЯ. 600 кликов по 20–40 ₽. Возьмём 30 ₽. Итого ~18 000 ₽.
  
• Итого тратим около 63 000 ₽ (можно подстроить бюджет).
  
  

Если страница даёт 5–8 заявок на 100 кликов (конверсия 5–8%), то:

• Поиск: 300 кликов → 15–24 заявки.
  
• РСЯ: 600 кликов → 30–48 заявок (обычно конверсия ниже, но берём усреднённо 5% для примера — 30 заявок).
  
• Всего: примерно 45–54 заявок.
  
  

Цена заявки в Яндекс Директ получается в диапазоне 1 200–1 400 ₽ (это просто иллюстрация, реальные цифры зависят от региона, сезона и качества). Дальше считаем сделки: если каждая 5-я заявка становится заказом, а средний чек 250 000 ₽, то даже 8–10 заказов уже окупают рекламу. Entail Media помогает проверить цифры, настроить цели и улучшать результат.

Ниже — подробный, но очень понятный план. Его сможет понять даже ребёнок: делаем по шагам, как по инструкции к лего-набору.

1. Определить цель.
   Что вы хотите? Звонки? Заявки на сайте? Продажи в интернет-магазине? Без цели непонятно, что измерять.
   
   
2. Собрать семантику.
   Это список слов и фраз, которые люди вводят. Например: «строительство веранд», «веранда к дому», «веранда цена». Запишите все варианты, в том числе «купить», «под ключ», «недорого».
   
   
3. Разделить фразы на группы.
   Каждой группе — свои объявления. Так легче писать точно и понятно.
   
   
4. Выбрать регионы и время.
   Где живут ваши клиенты? Когда им удобно видеть рекламу? Например, будни 09:00–21:00, без ночи.
   
   
5. Подготовить посадочные страницы.
   На странице должен быть понятный заголовок, фото/портфолио, цена или калькулятор, кнопка «Оставить заявку», контакты. Если страниц несколько — свяжите каждую с нужной группой фраз.
   
   
6. Создать кампанию в Яндекс Директ.
   В интерфейсе нажмите «Создать кампанию», выберите тип (поиск/РСЯ), дайте понятное имя: «Поиск — Веранды — Москва».
   
   
7. Настроить стратегии и лимиты.
   Для старта можно взять «Оптимизация конверсий» с дневным лимитом. Так вы контролируете расходы и учите систему.
   
   
8. Добавить цели из Метрики.
   Установите Яндекс Метрику на сайт и настройте цели: «Отправка формы», «Звонок», «Клик по WhatsApp». Без целей система не поймёт, что для вас важно.
   
   
9. Сделать объявления.
   На каждую группу фраз — 2–3 варианта объявлений. Пишите разные заголовки и описания — потом оставите лучшие.
   
   
10. Добавить расширения.
    Быстрые ссылки («Портфолио», «Цены», «Расчёт»), уточнения («Гарантия», «Сроки»), адрес, номер. Это увеличивает CTR и доверие.
    
    
11. Минус-слова.
    Исключите ненужные запросы: «бесплатно», «своими руками», «фото» и т.д. Так вы не платите за лишний трафик.
    
    
12. Проверка и запуск.
    Проверьте орфографию, ссылки, цели, лимиты. Запустите.
    
    
13. Наблюдать и улучшать.
    Каждый день смотрите отчёты: какие слова дают заявки, какие — тратят бюджет. Оставляйте сильные, слабые меняйте или выключайте. 
    

Делаем объявление понятным и полезным. Чем проще — тем лучше.

Шаг 1. Заголовок 1 (самый важный).
Добавьте ключевую фразу и пользу:

• «Строительство веранд под ключ — Бесплатный замер»
  
• «Веранда к дому — Цена за 3 минуты»
  
  

Шаг 2. Заголовок 2 (добавляет смысл).
Расскажите, чем вы отличаетесь:

• «Сроки от 14 дней. 10 лет опыта»
  
• «Проект + монтаж. Рассрочка»
  
  

Шаг 3. Описание.
В 1–2 предложениях объясните, что получит человек:

• «Сделаем веранду по проекту и бюджету. Фото работ, договор, гарантия. Оставьте заявку — перезвоним за 10 минут.»
  
  

Шаг 4. Быстрые ссылки и уточнения.
Это как дополнительные кнопки: «Портфолио», «Цены», «Калькулятор», «Контакты». Уточнения — короткие факты: «Гарантия 3 года», «Работаем официально».

Шаг 5. Изображения (в РСЯ).
Дайте 5–10 качественных фото — реальные работы, крупные планы, комфортные цвета. Не используйте перегруженный текст на картинках.

Шаг 6. Дисплейная ссылка.
Красиво и понятно: site.ru/veranda вместо длинной нечитаемой строки.

Шаг 7. Призывы к действию.
Глаголы делают магию: «Рассчитать», «Заказать», «Получить проект», «Позвонить».Шаг 8. A/B-тесты.
Сделайте 2–3 варианта: разные заголовки, описания, картинки. Через неделю-две оставьте победителей.

1. Решите, что измеряем: заявки, звонки, покупки. Настройте цели в Метрике.
2. Соберите слова, по которым вас должны находить. Разделите на группы.
3. Отдельно Поиск и РСЯ. Внутри — логичные группы.
4. Поставьте дневной лимит и стратегию. На старте — осторожно.
5. Понятные заголовки, выгоды, быстрые ссылки, уточнения.
6. Быстрые, простые, с формой заявки и телефонами.
7. Уберите «бесплатно», «своими руками», «чертежи» и всё лишнее.
8. Проверьте, удобно ли с телефона. Поля крупные, кнопка видна.
9. Нажмите «Пуск» и проверьте первые показы.
10. Раз в 1–3 дня смотрите отчёты: отключайте слабые слова, усиливайте сильные, тестируйте новые объявления.